Le marché chinois de l'habillement'est sur le point de se redresser
Une épidémie soudaine en 2020 a mis de nombreuses industries en crise, tout comme l'industrie chinoise de l'habillement.
Affectées par la période spéciale, la production et l'exploitation des entreprises de vêtements locales au premier semestre de l'année dernière ont subi des effets négatifs importants, et le chiffre d'affaires et le bénéfice net de la plupart des entreprises de vêtements ont connu une baisse globale. Face aux défis et aux tests provoqués par l'épidémie, de nombreuses entreprises de vêtements ont activement recherché des changements, ajusté leurs stratégies marketing et mené des opérations affinées autour du trafic du domaine privé. Au cours de cette période, les opérations communautaires et le commerce électronique diffusé en direct sont devenus des mots clés de l'industrie.
Alors que l'épidémie nationale s'est stabilisée, l'industrie a commencé à"récupérer" à partir du troisième trimestre 2020, et le taux de baisse s'est rétréci trimestre après trimestre. Parmi les 49 entreprises de textile et d'habillement cotées à Shanghai, Shenzhen et Hong Kong sur lesquelles se concentre le Linkshop Retail Research Center, les rapports du premier trimestre de 33 entreprises ont tous été divulgués. Parmi eux, plus de 60% des entreprises de vêtements' les performances du premier trimestre 2021 ont considérablement augmenté d'une année sur l'autre, atteignant"une croissance double."
lLa numérisation et le trafic de domaine privé deviennent des mots clés
Selon le rapport trimestriel 2021 de 33 sociétés cotées de l'industrie du textile et de l'habillement, 22 sociétés ont réalisé une double augmentation de leur bénéfice d'exploitation et de leur bénéfice net, tandis que le bénéfice d'exploitation et le bénéfice net de 4 sociétés ont tous deux diminué.
À en juger par l'augmentation du bénéfice net attribuable aux actionnaires des sociétés cotées, le bénéfice net de 18 sociétés dont Hailan Home, Shanshan Shares et Meibang Apparel a augmenté de plus de 100 %. Parmi eux, Semir Apparel, Peacebird, Longzi, Jinhong Group et Aokang International's le bénéfice net attribuable aux actionnaires de sociétés cotées a augmenté de 1916,78 %, 2222,00 %, 1209,16 %, 15661,80 % et 1734,42 %, respectivement. .
Du seul point de vue des données, la plupart des entreprises de vêtements ont enregistré une croissance gratifiante en un seul trimestre. Cependant, il convient de noter que le premier trimestre 2020 est la période la plus sévère de l'épidémie. Par conséquent, il y a eu beaucoup de"doubles augmentations" cette année. En fait, les ventes de la plupart des entreprises de vêtements ont fortement chuté en raison de l'impact de l'épidémie au cours de la même période l'année dernière.
En comparant les rapports financiers de différentes sociétés pour le premier trimestre 2019,"Linkshop" a constaté que la bonne performance de la plupart des entreprises revient en fait à la référence de données de 2019.
Par rapport à la plupart de l'industrie du vêtement qui ne sont revenus qu'au niveau pré-épidémique, les performances de Peacebird' au premier trimestre de cette année ont été assez impressionnantes. Même par rapport au premier trimestre 2019, le bénéfice d'exploitation et le bénéfice net attribuables à la mère augmenteront également considérablement : PEACEBIRD 2021 Au premier trimestre, il a réalisé un bénéfice d'exploitation de 2,670 milliards de yuans et un bénéfice net attribuable aux actionnaires de sociétés cotées. était de 203 millions de yuans; son résultat d'exploitation au premier trimestre 2019 était de 1,659 milliard de yuans, et le bénéfice net attribuable aux actionnaires de sociétés cotées était de 87 millions de yuans.
Peacebird a déclaré qu'en plus de la faible base de l'année précédente, la forte croissance des performances était liée à l'augmentation de la taille de ses magasins de détail appartenant à la marque, au volume de commandes élevé des franchisés et à la croissance régulière du commerce électronique.
Il est rapporté qu'en termes de canaux de vente, Peacebird continue d'améliorer la qualité opérationnelle des magasins et des sociétés de commerce électronique, et utilise la croissance de l'efficacité des magasins comme point de départ pour obtenir un approvisionnement flexible en vêtements de printemps. Dans le lien de gestion des produits de base, Peacebird utilise les mégadonnées de l'industrie et les systèmes de données sur les produits de base pour déployer le développement. , Approvisionnement flexible, améliorant efficacement l'efficacité de la rotation des produits et réduisant les risques d'inventaire.
De plus, la disposition de Peacebird'dans la construction du trafic du domaine privé ne peut être ignorée. Pendant l'épidémie de l'année dernière, lorsque les ventes dans un grand nombre de magasins hors ligne ont approché de zéro, Peacebird a lancé des sessions d'adhésion en ligne WeChat, des techniques WeChat, une distribution de mini-programmes et des diffusions en direct alternatives dans différentes régions et d'autres scénarios innovants, réalisant que la moitié des magasins ont été suspendus et ont eu des ventes. , Les ventes au détail totales quotidiennes moyennes sont supérieures à 8 millions.
On peut constater que les opérations de domaine privé et pilotées par les données ne sont pas seulement devenues la"paille de sauvetage" pour les grandes marques d'obtenir une récupération rapide dans les moments les plus sombres, mais deviendra également une"arme" pour eux d'améliorer leurs performances et de rechercher la croissance à l'avenir.
l& quot;Faller" de l'industrie Hershey
Malgré la solide performance du secteur de l'habillement au premier trimestre de cette année, la plupart des entreprises de l'habillement' les performances ont augmenté de manière significative d'une année sur l'autre, mais il y a encore quelques entreprises qui n'ont pas utilisé cette classe de"voitures", mais ont diminué.
La Chapelle est typique. Selon son rapport de performance non audité pour le premier trimestre, au cours des trois mois clos le 31 mars 2021, le chiffre d'affaires de La Chapelle a chuté de 83,53 % en glissement annuel à 158 millions de yuans ; la perte nette attribuable aux actionnaires était de 70,161 millions de yuans. Après déduction des organisations à but non lucratif, elle a perdu 85 762 millions de yuans, contre une perte nette de 423 millions de yuans au cours de la même période l'année dernière.
Malgré la réduction significative des pertes, La Chapelle fait toujours face à d'énormes défis.
Depuis 2015, La Chapelle est piégée dans le"bourbier" de baisse continue des performances. Développer aveuglément la marque et ouvrir des magasins à grande échelle est devenu l'une des raisons les plus importantes. La pression la plus difficile pour l'industrie du vêtement est la pression des stocks. L'expansion accélérée du début de La Chapelle, les pertes énormes, les multiples avertissements de radiation et les fusions et acquisitions d'investissement antérieures sont également devenus un fardeau, faisant de La Chapelle une période très difficile.
Depuis 2019, La Chapelle a lancé une contraction stratégique d'envergure. Côté transformation, La Chapelle a pris sa décision. Cependant, d'après le dernier rapport financier du premier trimestre, les résultats ne sont pas satisfaisants.
Contrairement aux pertes consécutives de La Chapelle, la "double baisse" des actions Hongdou au premier trimestre de cette année est directement liée à l'épidémie de l'année dernière.
Les données montrent qu'au premier trimestre de cette année, les actions Hongdou ont réalisé un bénéfice net de seulement 50,68 millions de yuans, soit une baisse de 16,57 % en glissement annuel. La raison principale du"double drop" est qu'en raison du déclenchement de l'épidémie au premier trimestre 2020, Hongdou"s'est écrasé dans" le secteur des masques et des vêtements de protection médicale, de sorte que l'industrie de la société's au premier trimestre de l'année dernière a fortement chuté en raison du vent d'est de l'épidémie. Dans ces conditions, le résultat net a progressé à contre-courant. Cependant, alors que l'épidémie s'est stabilisée, la ligne de production de masques aux haricots rouges et de vêtements de protection était dans un état de réduction substantielle de la production, entraînant une baisse des performances au premier trimestre.
Derrière le déclin continu, il y a soit des opportunités de développement manquées, une activité principale atone, soit une chaîne de capital trop radicale et brisée, des changements de propriété répétés et des troubles internes...
lLe boom de la consommation intérieure a commencé
Si le déploiement continu dans les domaines privés et la numérisation sont à la base de la reprise rapide des marques de vêtements, alors l'incident de la BCI a stimulé la montée en puissance des marques de vêtements nationales au premier trimestre.
Le rapport de performance d'exploitation du premier trimestre 2021 d'Anta' montre que les données d'exploitation des trois principales unités commerciales ont dépassé les analystes' ; attentes. Au cours de la période considérée, les ventes au détail de la marque Anta sous le groupe ont enregistré une croissance positive de 40 % à 45 % d'une année sur l'autre, et les ventes au détail de la marque FILA ont enregistré une croissance positive de 75 à 80 % par an. -sur-année. Les ventes au détail des autres marques du groupe Anta (dont DESCENTE, KOLON SPORT, SPRANDI et KINGKOW, etc.) ont enregistré une croissance positive de 115% à 120%.
Au premier trimestre de cette année, Li Ning a également poursuivi la tendance à une forte croissance d'une année sur l'autre. L'annonce des données d'exploitation pour le premier trimestre 2021 a montré que les ventes au détail du point de vente Li-Ning's (hors Li-Ning YOUNG) sur l'ensemble de la plate-forme ont augmenté de 80% à 90% en glissement annuel. -année, un record. Croissance des segments.
En termes de différents canaux, les canaux hors ligne de Li Ning (y compris la vente au détail et en gros) ont enregistré une faible croissance de 80 % à 90 % ; parmi eux, le canal de détail a enregistré une faible croissance de 90 à 100 %, et le canal de gros a enregistré une croissance de 80 à 90 %. % Croissance faible. L'activité des magasins virtuels e-commerce a connu une croissance encore plus rapide, enregistrant un doublement de sa croissance.
L'incident de la BCI a endommagé dans une certaine mesure l'image des marques étrangères et a stimulé la confiance en soi culturelle des consommateurs nationaux. Et cet événement brûlant a également inauguré un nouveau cycle de remaniement dans l'industrie nationale du vêtement, donnant aux marques nationales une opportunité de se développer.
À en juger par les performances du premier trimestre, les marques nationales continuent d'améliorer leur compétitivité grâce à des chaînes d'approvisionnement efficaces, des conceptions originales et une vente au détail omnicanal, et devraient connaître un développement rapide.
